电子服务系统




ob欧宝登录入口:谷歌推出新版Ad Exchange广告生意体系



发布时间:2021-07-23 07:52:21 来源:欧宝体育网页登录 作者:ob欧宝体育入口





  :    北京时刻9月18日下午音讯,据国外媒体报道,谷歌周五推出了业界期待已久的新版Ad-Exchange广告生意体系,这一体系类似于股票生意所,广告主和网站内容发行商能够经过这一体系购买和出售广告位,添补网页上的广告空白。 进攻显现广告商场 跟着新广告生意体系的推出,谷歌方案强势进军长时刻由yahoo所操纵的显现广告范畴,拓荒新的增加空间。新体系将使得广告 ...

  北京时刻9月18日下午音讯,据国外媒体报道,谷歌周五推出了业界期待已久的新版Ad-Exchange广告生意体系,这一体系类似于股票生意所,广告主和网站内容发行商能够经过这一体系购买和出售广告位,添补网页上的广告空白。

  跟着新广告生意体系的推出,谷歌方案强势进军长时刻由yahoo所操纵的显现广告范畴,拓荒新的增加空间。新体系将使得广告主和发行商能够主动生意广告位,更为精准和有针对性地发布和出售广告,给显现广告职业带来严重改变。

  谷歌CEO埃里克·施密特(Eric E. Schmidt)现已屡次表明,鉴于谷歌在文本广告事务的增加现已显着放缓,显现广告将成为公司最有期望的一个扩张范畴。新的广告生意体系便是谷歌显现广告战略的重要柱石,也是上一年谷歌斥资31亿美元收买广告公司DoubleClick的一个重要原因。新版Ad Exchange正是在DoubleClick原有生意体系的基础上开发而来。

  谷歌办理人士表明,新的广告体系将命名为DoubleClick Ad Exchange,新体系将明显简化显现广告的购买和出售进程,使得更多发行商和广告主从中获益。谷歌担任产品办理的副总裁尼尔·莫汉(Neal Mohan)表明:“推出新广告生意体系便是为了将显现广告事务推行至一切用户。”

  不过,无论是显现广告,仍是广告生意体系,谷歌都发现自己处在自己所不习气的弱势位置。作为一家最首要的网络发行商,以及一家出售eBay和数百份报纸网站广告的出售商,yahoo在显现广告范畴占有着主导位置。2007年,yahoo收买了广告生意体系的抢先公司Right Media。生意完结之后,Right Media的事务一向稳步增加,必定程度上是因为yahoo网站上的许多广告都是交给该公司署理的。

  但分析师们表明,跟着谷歌的强势介入,显现广告商场或许会产生严重改变。尽管DoubleClick推出广告生意体系现已有一段时刻,但经过新的广告体系,数十万现在运用谷歌AdWords和AdSense体系的广告主和发行商将能够主动生意广告和广告空间。

  分析师们表明,这应会扩展DoubleClick生意体系的运用范围,使得重要广告主轻松发布能够直抵简直每位网络用户的广告。

  投资银行ThinkEquity Partners分析师威廉·莫里森(William Morrison)表明:“广告主将能够以更高的频率,有用直抵一切的网络受众。现在除了yahoo等重要网站,广告首要完结这一方针十分困难。”

  业界将广告生意体系视为职业未来已有必定时日,但莫里森说,经过生意体系完结的显现广告只占有了广告事务总量的10%-15%。他以为,未来一年DoubleClick生意体系还不太或许赶上yahoo生意体系。但从长时刻来看,谷歌生意体系或许会成为职业操纵力气,尤其是在首要品牌广告主和发行商范畴。

  yahoo对竞赛表明了欢迎情绪。yahoo担任北美商场的副总裁弗兰克·维肖普特(Frank Weishaupt)表明:“咱们对自己的才能充满信心。咱们将继续进行立异,极力掌控自己的命运。”

  一些职业高管表明,较之yahoo生意体系,DoubleClick生意体系将给广告主带来更多的灵活性。广告主能够将他们的广告更为精确地指向特定类型的客户,每次购买一个广告位或是广告“形象”。

  假如一个网站加入了广告生意体系,当用户点开该网站某一网页时,发行商就会奉告生意体系,这一网页的广告空间是否可用。生意体系还会得到该用户曩昔网络活动或是购物习气的更多数据,了解关于这位用户的更多信息。广告主就能够竞购这一广告位,依照这个用户的特性、上网的时刻以及其他要素,决议报出不同的价格。中标者的广告随即就会显现在这一网页上。这一切都是简直同时产生的。

  生意资讯公司MediaMath CEO乔·扎瓦德斯基(Joe Zawadzki)表明:“显现广告商场将产生严重改变,广告主能够看到每次广告形象的特性,然后再对这次形象提出公平的商场价格。”但他指出,跟着谷歌生意体系获得成功,yahoo以及微软等其他生意体系运营商或许也会从中直接获益,因为这会促进更多的广告主和发行商变得习气于经过生意体系购买和出售广告。

  谷歌副总裁莫汉表明,新生意体系将使得发行商能够用最高价格的广告添补他们的广告位。但一些广告业办理人士表明,假如这一生意体系获得成功,高端发行商或许就会面对费事,因为凭借主动化的广告生意体系,广告主就能够以较低的价格经过其他网站上到达想要的广告作用。

  谷歌进军显现广告事务的扩张之路并不顺畅。数年之前,谷歌就开端方案进军这一商场了。因为一向无法获得明显发展,谷歌才决议收买DoubleClick。这笔生意一年之前完结后,谷歌一向在将DoubleClick的技能和其本身的广告体系进行整合。莫汉表明,新的广告生意体系是整合进程的一大效果。

  但在曩昔的几个月中,谷歌丢失了多位广告事务高管,其间包含前DoubleClick CEO大卫·罗森巴特(David Rosenblatt)。罗森巴特原先出任谷歌的显现广告事务总裁。前DoubleClick广告生意体系主管迈克尔·鲁本斯坦(Michael Rubenstein)近期也挑选了离任,加入了一家创业公司。(逸飞)

  订阅更新:您能够经过RSS订阅咱们的内容更新您或许感爱好的文章上一篇:全球09年度百强品牌出炉 可口可乐榜首 谷歌名次升至第七



上一篇:湖北碳排放权交易中心有限公司全国碳排放权注册挂号体系与交易体系对接及软件正版授权
下一篇:我国电力新闻网